Лендінг чи сайт-візитка: що обрати малому бізнесу
Малий бізнес зазвичай обирає між двома форматами: сайт з однієї сторінки і сайт з кількох розділів. Різниця не в ціні, а в тому, скільки вам є що показати і чого чекає клієнт. Нижче розбираємо, як вирішити і що робити, якщо ви помилилися.
Що таке лендінг
Це одна довга сторінка з одним завданням: щоб відвідувач подзвонив, записався чи залишив заявку. На ній усе по порядку: що ви пропонуєте, скільки це коштує, чому вам довіряти, як зв'язатися. Меню вгорі переносить до потрібного розділу цієї ж сторінки.
Що таке сайт-візитка
Кілька сторінок: головна, послуги чи каталог, про нас, контакти. Кожна відповідає на своє питання і може з'являтися в пошуку за власним запитом. Слово «візитка» означає, що сайт представляє бізнес, а не продає через кошик.
Коли вистачає однієї сторінки
Послуг небагато, і їх можна описати на одному екрані.
Клієнти приходять з реклами чи соцмереж і вже знають, чого хочуть.
Потрібна одна дія: дзвінок, запис або заявка.
Каталог не змінюється щотижня.
Типові приклади: барбершоп, майстер манікюру, невеликий ремонтний сервіс, кав'ярня на одну локацію. Така сторінка швидко відкривається, і її легко підтримувати: вся інформація в одному місці.
Коли потрібно кілька сторінок
Багато послуг чи товарів, які люди шукають окремо.
Бажання з'являтися в пошуку за різними запитами.
Матеріал для окремих розділів: команда, кейси, статті.
Блог чи новини.
Типові приклади: клініка з багатьма напрямами, студія з кількома типами проєктів, магазин з каталогом. Тут одна сторінка стає довгою й важкою, а відвідувач губиться.
Що з пошуком
Одна сторінка може претендувати лише на кілька запитів. Якщо ви хочете, щоб вас знаходили за «манікюр у Львові», «педикюр у Львові» й «нарощування нігтів у Львові», кожному запиту краще дати свою сторінку. Якщо клієнти й так приходять з реклами чи за рекомендацією, пошук для вас другорядний.
Блог теж дає окремі сторінки, які можуть збирати запити: «скільки коштує», «як обрати», «що робити, якщо». Достатньо писати одну-дві статті на місяць про питання, які вам ставлять клієнти.
Швидкість і мобільна версія
Більшість відвідувачів приходить з телефона. Одна сторінка з невеликою кількістю фото відкривається швидше, ніж сайт із десятком розділів. Але важлива не кількість сторінок, а розмір картинок і те, чи читається текст без збільшення. Перевірте сайт на своєму телефоні, а не лише на комп'ютері.
Порівняння за п'ятьма ознаками
Завдання. Лендінг веде до однієї дії, візитка розповідає про бізнес.
Обсяг тексту. На лендінгу текст короткий, на візитці є де розгорнутися.
Пошук. Лендінг ловить кілька запитів, візитка й блог набагато більше.
Підтримка. Лендінг оновлювати простіше, бо все на одному екрані.
Зростання. Візитка більше підходить, якщо ви плануєте додавати розділи.
Типові помилки під час вибору
Брати складний сайт «на виріст», хоча клієнтам потрібні лише телефон і прайс.
Робити лендінг із двадцяти блоків, коли послуг лише дві.
Не вказувати ціни, бо «краще нехай зателефонують».
Забувати про кнопку дії у верхній частині сторінки.
Можна почати з малого
Лендінг не закриває шлях до більшого сайту. Запустіть сторінку, подивіться, що запитують клієнти, і додайте розділи, коли в цьому з'явиться сенс. У FastSite є стартовий і розширений лендінг, а також корпоративний блог для сайту, який росте. Готові шаблони можна переглянути безкоштовно.
Скільки коштує кожен варіант, дивіться в статті про ціну сайту, а що підготувати до запуску, розписано в окремому переліку.
Часті запитання
Що обрати барбершопу чи кав’ярні?
Зазвичай вистачає однієї сторінки: послуг небагато, клієнтам потрібні телефон, прайс і адреса. Кілька сторінок знадобляться, коли з’являться окремі напрями чи матеріали для блогу.
Чи можна почати з лендінгу, а потім розширити сайт?
Так. Лендінг не закриває шлях до більшого сайту: запустіть сторінку, подивіться, що запитують клієнти, і додайте розділи, коли це матиме сенс.
Чи знаходять лендінг у пошуку?
За кількома запитами так, але не за багатьма. Якщо хочете з’являтися за різними запитами, кожному з них краще дати свою сторінку або писати статті в блозі.
Що з цього дешевше?
Різниця не в ціні, а в обсязі того, що вам є показати. Як розкласти витрати на складові, розібрано в статті «Скільки коштує сайт», а готові шаблони для вашої сфери можна подивитися безкоштовно.